商顯分析 | 數(shù)字標(biāo)牌會(huì)是商用顯示屏幕下一個(gè)火爆市場(chǎng)嗎？
發(fā)布時(shí)間：2020-06-24 瀏覽量：3908
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動(dòng)和多項(xiàng)高新技術(shù)相互融合，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將迎來(lái)高清顯示、實(shí)時(shí)交互、智慧感知三大變革，由此商用顯示將從單純的顯示功能初級(jí)階段轉(zhuǎn)化為智慧顯示階段，真正實(shí)現(xiàn)智慧顯示的蛻變。
今年中旬，根據(jù)Berg Insight的一份最新研究報(bào)告，2019年全球智能數(shù)字標(biāo)牌顯示器的出貨量增長(zhǎng)了16.7%，達(dá)到1720萬(wàn)臺(tái)。Berg Insight預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，全球智能數(shù)字標(biāo)牌的出貨量將以13.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到3280萬(wàn)臺(tái)。
市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于所有垂直市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)?shù)字標(biāo)牌解決方案的更大需求、技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格的持續(xù)下降。對(duì)歐盟國(guó)家的總出貨量估計(jì)為390萬(wàn)臺(tái)，而到北美的總出貨量為480萬(wàn)臺(tái)。其余的850萬(wàn)臺(tái)來(lái)自世界其他市場(chǎng)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)高度分散，有大量公司活躍在市場(chǎng)上，但隨著市場(chǎng)的成熟，行業(yè)廠商之間的整合也不斷發(fā)生。
近日，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字化標(biāo)牌市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量達(dá)到961.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.8%，未來(lái)五年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.5%。
數(shù)字標(biāo)牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個(gè)播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動(dòng)態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測(cè)評(píng)、觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)以及融合新興技術(shù)如人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、感知計(jì)算、移動(dòng)支付等的廣泛應(yīng)用是智慧城市以及O2O最基礎(chǔ)的要求，因?yàn)闊o(wú)論是便民服務(wù)還是增加營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)，數(shù)字標(biāo)牌所充當(dāng)?shù)慕巧粌H是一個(gè)中介載體，一個(gè)數(shù)據(jù)源的提供者，還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行流通、交互、計(jì)算、匯聚、挖掘、分析，甚至支撐核心決策。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)五年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下五個(gè)趨勢(shì)。
第一，數(shù)字標(biāo)牌的范圍和定義逐漸清晰。
過(guò)去多年，由于數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)品規(guī)格錯(cuò)綜復(fù)雜，用戶(hù)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的定義與產(chǎn)品的了解較為模糊。據(jù)IDC分析，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，數(shù)字標(biāo)牌的定義逐步清晰，主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LCD拼接屏、商用電視和廣告機(jī)四大類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)型。
第二，在硬件同質(zhì)化背景下，解決方案將成為定義新終端產(chǎn)品品類(lèi)的重要參考要素。
隨著屏幕技術(shù)的更新迭代，任何一類(lèi)硬件產(chǎn)品的屏幕都在不斷追求高清、大屏、高分辨率等指標(biāo)的優(yōu)化升級(jí)。與此同時(shí)，屏幕終端產(chǎn)品和配置在未來(lái)五年趨同化趨勢(shì)明顯，因此，以解決方案為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路將成為定義終端產(chǎn)品的關(guān)鍵。
第三，智慧辦公將帶動(dòng)交互式電子白板市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
之前會(huì)議室更多采用投影機(jī)這種單項(xiàng)的大屏傳播方式，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發(fā)展，近兩年來(lái)無(wú)論是商用電視還是交互式電子白板，都呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度特點(diǎn)的交互式電子白板也逐漸開(kāi)始替代只能單向顯示的投影機(jī)和傳統(tǒng)電子白板。未來(lái)智慧辦公、智慧教育將是圍繞“1”個(gè)PC，加上交互式電子白板、商用電視、投影機(jī)、LCD拼接屏“4”類(lèi)外圍顯示設(shè)備為一體的“1﹢4”模式。IDC預(yù)計(jì)，其中在中國(guó)交互式電子白板的增長(zhǎng)最快，未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到17.6%。
第四，信息定制與互動(dòng)需求推動(dòng)廣告機(jī)蓬勃發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)字化時(shí)代的推動(dòng)，在過(guò)去幾年，廣告機(jī)在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口以及電梯等領(lǐng)域的滲透率不斷提升。未來(lái)，一些零售行業(yè)和服務(wù)業(yè)廣告機(jī)的功能將從單純的廣告和信息展示逐漸升級(jí)，未來(lái)將具備可提供信息篩選和互動(dòng)的相關(guān)功能，消費(fèi)者或者信息接收者可通過(guò)廣告機(jī)提供的信息進(jìn)行主動(dòng)篩選和查詢(xún)。與此同時(shí)，信息發(fā)放方也可通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)來(lái)獲取消費(fèi)者的消費(fèi)行為偏好，因此可以更加深入地與消費(fèi)者互動(dòng)，不斷提升消費(fèi)者的滿意度。IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)五年廣告機(jī)的年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到17.6%。
第五，智慧城市拉動(dòng)LCD拼接屏市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
自從中國(guó)在2012年首次推出智慧城市規(guī)劃以來(lái)，拼接屏技術(shù)一直在為城市提升資源運(yùn)用效率、提高管理服務(wù)水平以及市民生活質(zhì)量等方面提供信息承載和共享的解決方案。例如在城市智慧交通的信息實(shí)時(shí)播報(bào)與查詢(xún)方面，拼接屏為市民提供了更多的信息展示；在城市街道安全監(jiān)控方面，提供系統(tǒng)的圖像顯示與監(jiān)控等解決方案，為市民提供了更加安全的生活環(huán)境。IDC預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的不斷更新、5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，拼接屏市場(chǎng)未來(lái)五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到12.7%。
市場(chǎng)需求的多樣化與應(yīng)用的綜合化所帶來(lái)的需求轉(zhuǎn)變，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展由低階向高階平臺(tái)轉(zhuǎn)向。由于幾乎每個(gè)行業(yè)都重視營(yíng)銷(xiāo)和廣告，因此數(shù)字標(biāo)牌在移動(dòng)，醫(yī)療保健，運(yùn)輸系統(tǒng)，教育，企業(yè)，分銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)，銀行和金融，公共場(chǎng)所等各個(gè)領(lǐng)域中得到使用，今后還會(huì)在更多的領(lǐng)域普及。
據(jù)IDC中國(guó)研究總監(jiān)武止戈表示，隨著整體社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加速，數(shù)字屏幕已成為代替紙質(zhì)的主要媒介，小到手機(jī)、大到電視，抑或是商用大屏，在我們生活中都隨處可見(jiàn)。今年的疫情更是推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)數(shù)字屏幕的使用頻率，在用戶(hù)需求與技術(shù)發(fā)展的雙重推動(dòng)下，包括商用大屏在內(nèi)的整體數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展機(jī)遇。
在未來(lái)的日子里，數(shù)字標(biāo)牌將與人工智能（AI）結(jié)合使用。基于AI的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)一定會(huì)提供諸如數(shù)據(jù)采集和分析之類(lèi)的高級(jí)數(shù)據(jù)管理功能。鼓勵(lì)改進(jìn)的互操作性，標(biāo)牌可以連接到多個(gè)屏幕并預(yù)測(cè)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)廣泛的覆蓋范圍。支持準(zhǔn)確性，先進(jìn)的響應(yīng)式數(shù)字標(biāo)牌可在交叉促銷(xiāo)，完全轉(zhuǎn)換等領(lǐng)域找到其實(shí)用性，并將其徹底改變。